產品包裝印刷應該具有審美價值，這幾乎沒有爭議，因為人不僅需要物質滿足，也需要精神滿足，所以優(yōu)秀的包裝設計應是物質功能與精神功能的高度統(tǒng)一。從物質功能來說，其內容在于功用，其形式是體現(xiàn)功用意義的結構形態(tài)及表現(xiàn)；從精神功能來說，其內容在于是否包含人的創(chuàng)造力量，其形式則是顯示了人的本質力量的感性形態(tài)。因此包裝設計在功能滿足的同時，更要注重外在形式的時代審美表現(xiàn)。
1、包裝設計要具有自身的物質性
包裝設計包含了設計技術要素的物質載體，它具有物質性、基礎性、易變性的特點。包裝設計包含了設計技術要素的物質載體，它具有物質性、基礎性、易變性的特點，在商品包裝眾多的情況下現(xiàn)在越來越多的消費者不僅僅只關注包裝的美觀，而很多人在乎包裝本身的一些特性，它主要表現(xiàn)在包裝印刷過程是什么材料制作而成，這種材料是不是環(huán)保，是不是對身體有危害，以及是不是攜帶方便等要素，近期全球著名可口可樂公司推出了一款可口可樂全新環(huán)保包裝設計理念
，著款包裝是由設計師所設計的概念產品。選材上設計師利用蔗糖副產品轉化的聚酯塑膠制造，拋棄原來的透明塑料材質，它與原來的塑料材料相比它可以百分之百的回收，而且具有降解的功能，而且方便攜帶。
2、包裝設計要具有準確性
包裝設計具有強烈的準確性，我們在做包裝設計要有市場意識。包裝設計部門、設計師在包裝設計產品時，必須充分熟悉交換商品的場所以及消費者在使用包裝產品中的消費行為等，我們設計出來的包裝是為了更好的推廣產品而服務的，只有消費者認可的包裝才能產生設計的真正價值，我們在設計包裝的時候千萬不要過多的加入自己的主觀意思，也不要盲目的尋求特別的創(chuàng)意而做過分的夸張這樣是不被消費者認同，那樣我們就得不償失了。包裝設計不同與其他的設計，它必須依據(jù)產品的大小于所要容納的數(shù)量進行設計規(guī)劃。
現(xiàn)代主義明確了對包裝設計的肯定，追求外觀形態(tài)的簡潔概括，重視物質材料本身固有的質地感，將現(xiàn)代的設計思想與審美意識推向了一個新的高度。
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